Creatividad, marketing y gestión de marca: claves para triunfar en la era de la sobreinformación
En este nuevo estudio de Frontify y Adweek se le da valor a lo importante que es la creatividad para poder abordar con éxito los desafíos que tienen las agencias de marketing y las empresas en estos años venideros.
Los principales desafíos sobre la creatividad aplicada en marketing y marketing de marca según el estudio
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La creatividad es fundamental para diferenciarse y sobresalir en un mercado cada vez más ruidoso y saturado, donde es más difícil captar la atención de los consumidores.
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Tanto marcas como agencias reconocen la importancia creciente de la creatividad para los próximos años, aunque las agencias son algo más escépticas al respecto.
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Sin embargo, la presión por resultados a corto plazo hace que los esfuerzos creativos orientados a la construcción de la marca a largo plazo queden en un segundo plano.
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Es necesario encontrar un equilibrio entre la gestión de rendimiento y el marketing de marca, puesto que ambas áreas se benefician de la creatividad. Deben verse como complementarias.
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Las marcas deben enfocarse más en su negocio y valor a largo plazo, mientras que las agencias deben comprender mejor las necesidades del cliente.
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Hace falta mejorar la medición del impacto creativo para demostrar su valor e incidencia en los resultados empresariales.
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La relación marca-agencia sigue siendo tensa, requiriendo mayor transparencia, colaboración y alineamiento en los objetivos.
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La IA plantea tanto retos como oportunidades para la creatividad, siendo necesario innovar para diferenciarse de los contenidos generados automáticamente.
Las principales ventajas para una empresa cuando se asocia con una agencia de marketing creativa y disruptiva
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Diferenciación en el mercado: Las agencias disruptivas aportan ideas y campañas creativas que permiten a la marca destacar y separarse de la competencia. Esto aumenta su visibilidad y reconocimiento.
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Mejor conexión con los clientes: A través de estrategias no convencionales y contenidos atractivos, las agencias disruptivas ayudan a la empresa a conectar mejor con sus audiencias, generando mayor engagement y fidelidad.
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Mayor atracción de talento: Las marcas asociadas con agencias innovadoras son más atractivas para los consumidores más jóvenes y talentosos. Esto les permite reclutar mejor el tipo de personal que necesitan.
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Incremento de las ventas: Las campañas disruptivas, cuando están bien enfocadas, impulsan la demanda de los productos y servicios de una marca. Esto se traduce directamente en un aumento de las ventas.
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Mejora de la reputación: Las agencias de marketing disruptivas posicionan a la marca como innovadora, creativa y arriesgada. Esto genera prestigio y mejora su reputación frente a clientes, inversores y otros grupos de interés.
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Información valiosa de datos: Este tipo de agencias aportan conocimientos e informaciones derivadas del análisis de datos que contribuyen a la toma estratégica de decisiones.
En resumen
Este completo estudio demuestra la importancia creciente de la creatividad para las marcas en un escenario de abundante competencia y saturación en las audiencias objetivo:
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La creatividad es crucial para diferenciar las marcas, generar reconocimiento y conectar con las audiencias de forma efectiva.
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Sin embargo, las marcas se sienten sobrepasadas y necesitan apoyo para gestionar mejor su valor a largo plazo, no solo resultados inmediatos.
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La relación entre marcas y agencias debe evolucionar hacia una mayor colaboración, transparencia y entendimiento mutuo.
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Herramientas como la inteligencia artificial plantean retos, pero también oportunidades creativas para innovar constantemente.
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Demostrar el impacto de las acciones creativas en variables financieras es fundamental para justificar su inversión.
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Las agencias disruptivas son valiosas aliadas para posicionar a la marca como pionera y conectar con audiencias más jóvenes.
En definitiva, este informe da luz sobre cómo gestionar estratégicamente la creatividad para fortalecer las marcas en el cambiante escenario actual y futuro del marketing.
Fuente: The future of creativity report
Imagen de portada: Sascha Bosshard en Unsplash